近來，微信正在測試應用號的消息不脛而走，讓沉寂許久的微信應用號再次引起關注。業(yè)內(nèi)對微信官方測試應用號的分析主要來自出現(xiàn)在微信里的一系列全新的H5推廣頁面，對此@青龍老賊發(fā)文指出了H5頁面的變化。
圖1 現(xiàn)有普通的H5頁面，圖片轉自ZTalk@青龍老賊
圖2 最近出現(xiàn)的新版H5頁面，圖片轉自ZTalk@青龍老賊
如圖可以看出，微信內(nèi)的新版H5頁面已將頭部內(nèi)容完全隱藏，視覺上跟原生App的開機頁面非常相像。同時，新版H5的開關體驗與點擊原生應用極為相似，切換非常流暢。
事實上，H5始終在努力摘掉“只能做營銷”的帽子。今年4月，在微信瀏覽器全面升級至X5 Blink內(nèi)核之后，微信全方位支持H5標準，H5在微信內(nèi)已經(jīng)能夠打造出媲美原生的網(wǎng)頁體驗。另外，一些重度H5游戲在體驗和性能上已經(jīng)與原生手游相差無幾。
微信應用號自從被曝光以來就始終與H5聯(lián)系在一起。二爺認為，呼之欲出的應用號將會把微信變成一個“操作系統(tǒng)”，讓一個個web應用在“微信OS”上運行，從而邁出微信商業(yè)化的最重要一步。
以應用號的形式將應用聚合于微信之內(nèi)，微信OS極有可能引爆“H5應用二次革命”（2012年開始的H5第一次起義在2013年遭遇失敗），從而對業(yè)已形成的移動互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)帶來顛覆式影響。
| 流量王國+傳播基因，H5應用的二次革命將改變移動應用的推廣方式
在當下競爭無比慘烈的移動互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)下，推廣和拓客是永恒的痛點，常規(guī)的推廣方式，成本高企而轉化率底下，由此導致大量的移動應用不惜冒著被封停下架的風險去刷榜。
如果H5應用被納入微信OS，那么借助微信的社交屬性，先期入場的移動應用廠商將獲得極佳的推廣渠道和傳播資源。“一鍵關注”即可轉化為用戶，產(chǎn)品內(nèi)容也可以在朋友圈暢通無阻的進行社會化傳播，這樣的畫面實在太美。要知道，微信擁有超過6.5億的月活用戶，可謂天然的流量王國。
同時，H5技術本身具備良好的傳播基因，非常適合用來做營銷和推廣，這是原生應用無論如何都無法匹敵的“基因優(yōu)勢”。如果將微信的流量優(yōu)勢和H5的傳播優(yōu)勢加以結合，其產(chǎn)生的規(guī)模化效應必將完全顛覆現(xiàn)有的推廣方式和體系。
| 再談體驗，二次革命將讓H5從曾經(jīng)跌倒的地方爬起來
眾所周知，原生應用和H5應用的開發(fā)模式是不一樣的。H5應用的開發(fā)則崇尚短平快，輕應用，開發(fā)成本低，周期短。同時，H5為人詬病的問題集中在糟糕的頁面UI和流暢性，只能做營銷頁面和小游戲，總之是與原生應用相比，體驗太差。
回想當初，H5從被熱捧到淪為營銷和小游戲的代名詞，中間經(jīng)歷了令人難以置信的極速膨脹。整個過程就像電腦忽然出現(xiàn)在普通民眾的生活中，大家都覺得這個東西真好啊！既能作圖，又能播放影音，還能玩游戲。但最容易上手的是播放影音，于是，所有人都一窩蜂的去用電腦去看電影，沒多久，電腦成了視頻影音播放器的代名詞，大家又說，電腦也不過如此嘛，看電影還是要去電影院啊！
我們來把上面描述中的“電腦”換成H5，就得出一個問題所在，H5的潛力沒有被充分發(fā)掘，而行業(yè)在早期即奔向了最容易做，也最容易變現(xiàn)的營銷頁面和小游戲。
回到H5體驗的問題。的確，早期H5輕度化特征明顯，帶給用戶的體驗無法與原生應用相提并論。但現(xiàn)在H5技術經(jīng)過不斷進化，在滿足用戶體驗方面的能力早已不可同日而語，尤其是部分H5技術提供商已經(jīng)開發(fā)出可滿足更深度需求的H5開發(fā)平臺和更高性能引擎（包括3D重度游戲亦能開發(fā)），僅從體驗而言，H5應用完全可以與原生應用相媲美。
我們應該感謝在一片唱衰的環(huán)境下還堅守在H5行業(yè)的那幫人，是他們撐住沒讓自己死掉，才鋪墊了H5二次革命的基石，也才有了讓H5從跌倒的地方爬起來的可能。
此時，我們不妨再來老調重彈一下H5的優(yōu)勢，親民的開發(fā)成本和周期、良好的跨平臺能力、基于云端技術，不占內(nèi)存的存儲以及即時更新，等等。
| 共吃一鍋飯，H5應用的二次革命將打破企業(yè)級應用間的信息孤島
在這里專門將企業(yè)級應用拎出來，是因為從全球的移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢來看，中國移動互聯(lián)網(wǎng)的未來在To B，在企業(yè)服務領域。
近兩年，企業(yè)級服務行業(yè)經(jīng)歷野蠻生長，各垂直領域均出現(xiàn)一批代表性的移動應用，但各自為政導致的信息孤島問題也開始迅速凸顯。B端用戶不同于C端，企業(yè)從生產(chǎn)到管理到銷售，一體化的信息流是剛需。如何打通各企業(yè)級應用之間信息流？這是幾乎所有企業(yè)級服務廠商現(xiàn)階段都在探討的問題。
“開放性”是H5技術與生俱來的標簽，它有助于讓各種產(chǎn)業(yè)應用連接打通，互為生態(tài)，共享整個生態(tài)內(nèi)的用戶大數(shù)據(jù)和信息流。
同時，各類企業(yè)級應用被歸集于應用號之內(nèi)，就好比曾經(jīng)四散零落的人被聚集到一間大屋子里，用一口鍋吃飯，并且遵守同一個管理員的規(guī)定，那么大家彼此之間的分歧將大大減少，并建立流暢溝通的絕對基礎。
所以，相比原生App在打通信息流時的困局，基于微信OS的H5應用將會極大程度上解決“信息孤島”的問題。
| 化繁為簡，H5應用的二次革命將重構移動應用的開發(fā)模式
就目前來看，除由ReactNative開發(fā)封裝的應用外，絕大多數(shù)原生App需要仍兼顧安卓和iOS兩個不同的開發(fā)環(huán)境，在兩個環(huán)境下獨立開發(fā)，耗時耗力，起步價幾十萬，且兼容性參差不齊。
而在新的H5開發(fā)環(huán)境下，H5技術甚至可以讓企業(yè)和個人只需要通過簡單的拖拽操作，無需編寫代碼，就能制作出類似今日頭條、美圖秀秀這樣驚艷的移動應用（不再是營銷頁面和小游戲），并可跨平臺使用。相比之下，如果企業(yè)開發(fā)原生應用實現(xiàn)同樣的功能，無論是自營還是外包其開發(fā)成本都要大幾十萬，且開發(fā)周期從2-3月到半年不等。與此同時，H5日益明顯的模板化趨勢可以讓各個細分行業(yè)的用戶，未來無論是針對UI還是基礎服務都能找到相對應的模板。這樣的模板可以無縫接入微信應用號，甚至是免費的。如此改變，說微信OS+H5為整個移動互聯(lián)網(wǎng)市場帶來一場革命，并不夸張。
雖然微信應用號還沒有正式揭開面紗，但基本可以確定的是，“微信OS”會讓H5技術的價值得到最大程度的釋放，或將完成微信商業(yè)化最難的一塊拼圖，這一切與騰訊“連接一切”的定位一脈相承。
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